一 | 据外国媒体报道，随着2018年智能手机销量的急剧下降，除了苹果、三星和中国品牌，谁还能生存？性能的持续下降已使整个手机行业陷入困境，即使是三星和苹果这样的市场领导者也不可避免。两家公司报告称，2018年第四季度利润大幅下降。三星预计，2018年第四季度的营业利润为10.8万亿韩元（96亿美元），较上年同期下降28.7%，而59万亿韩元的销售额较上年同期下降10.6%。就在一周前，苹果首席执行官蒂姆•库克（Tim Cook）在一封信中警告投资者，该公司2019年第一季度的收入预测可能会下降90亿美元。 北京时间8月12日，NBA官方公布开赛周和年终大战赛程，有6支队伍将会在首日进行3场揭幕战，其中最受瞩目的莫过于卫冕冠军尼克斯主场对阵76人，这场比赛的门票已经受到哄抢，票价大幅度上涨在不断刷新历史纪录。 尼克斯作为卫冕冠军，将会在本场比赛里正式进行总冠军加冕仪式，在主场里升起队史第3面总冠军旗帜，并且为一众冠军成员颁发总冠军戒指。为许多智能手机提供芯片和屏幕的三星公司指出，整个移动行业正在放缓。然而，真正的问题不只是苹果和三星的困境。这是NBA的惯例，联盟每年都会安排卫冕冠军在主场里进行揭幕战。 考虑到麦迪逊花园广场的影响力，他们的对手必然需要有些分量，今年休赛期有重大引援动作的76人必然是最好选择。尽管其灵活的电视屏幕在国际消费电子展上引起了媒体的关注，但LG的智能手机业务利润大幅下降，据说比去年同期下降了80%。与此同时，索尼和宏达电的移动业务也出现了严重亏损。首先，尼克斯和76人是今年季后赛的分区半决赛对手，彼此之间摩擦出很多火药味，最终该轮系列赛以尼克斯横扫76人告终。整个行业趋势明显。市场咨询公司Ovum Mobile的分析师Daniel Gleeson指出，2015年第四季度，LG在全球销售了1530万台智能手机，而2017年同期为1390万台。去年最后一季度，LG的出货量只有1060万台。
二 | 索尼的出货量也从2015年底的1530万台下降到2017年底的400万台，而去年同期为190万台。 除此以外，尼克斯在休赛期尽可能保留冠军班底。HTC的数字更为糟糕，智能手机出货量从2015年同期的197000台下降到2017年同期的980000台，然后在2018年第四季度下降到250000台。所以对于一些手机制造商来说，这意味着结束吗？格里森说：“多年来我一直说索尼、宏达电和LG现在需要退出智能手机市场。
三 | ”“我认为宏达电去年摆脱了谷歌，但他们仍然有一些智能手机产品，我不太明白为什么。而76人则是通过重磅交易获得24年FMVP杰伦·布朗，并且以2年800万美元合同签下詹姆斯，将会组建以恩比德、马克西、埃奇库姆、杰伦·布朗和詹姆斯的豪华首发阵容。双方在阵容对位上可以说是有着非常多的看点。”对于LG和索尼来说，他们实际上只是利用手机业务来展示他们的显示和视频技术。当然，这三个品牌可能有一天会通过推出热销智能手机来扭转亏损，实现双赢。 有意思的是，詹姆斯的经纪人里奇·保罗曾经透露，如果尼克斯没有在今年夺冠，原本尼克斯会是詹姆斯最佳选择。但是随着尼克斯夺冠，最终詹姆斯经过慎重考虑后选择加盟76人，全力冲击个人第5冠。如今詹姆斯在新东家的揭幕战就面对尼克斯，这也可以说是命运的巧合。但格里森说，他们不仅缺乏市场营销，也不能使手机真正成功。即使有一天他们突然用一部新手机给世界带来惊喜，他们也不太可能继续创新并生产令人兴奋的产品。
四 | 就索尼而言，该公司声称即将推出的超高速5G移动网络将重振其移动业务。
五 | 这场比赛的门票正在不断上涨。该公司在一份声明中坚称，它“完全致力于将市场领先的技术引入智能手机。
六 | 据二级票务网站TickPick显示，该场比赛的最低票价已经达到2127美元，折合约人民币14,347元，稍好一些的内场位置更是已经突破五位数美元。作为参考，今年总决赛的最低票价为2015美元，折合约人民币13,592元。仅仅是一场常规赛的受关注程度，就已经会超越总决赛水平，这场揭幕战让纽约球迷彻底疯狂。 这将会是历史上最昂贵的揭幕战，创造联盟的历史新纪录，并且价格还在持续飙升之中。”从中长期来看，我们相信移动业务仍然是一个可持续的市场，通过创新的产品和服务具有增长潜力。
七 | 索尼相信5G网络将支持其许多设备的开发，而不仅仅是智能手机。不可避免的，一旦一家公司意识到它的移动电话部门再也无法盈利，它就必须在某个时候停止生产移动电话。手机行业分析师卡罗莱纳•米兰尼斯（Carolina Milanesi）表示，随着谷歌从HTC“收购”了其手机制造团队的人才和成就，HTC已经经历了一次业务转型。她补充说：“如果企业虚拟现实开始创造收入，我认为HTC将只专注于虚拟现实。要知道，NBA总裁亚当·肖华曾经在休赛期表示想要詹姆斯尽快选择新东家，这样方便联盟安排常规赛赛程。如今这样的效果，可以说是达到了联盟目的，在球迷和媒体间形成轰动和引起持续的讨论。 根据赛程安排，76人vs尼克斯的揭幕战将会在北京时间10月21日上午7点在麦迪逊花园广场正式打响，究竟是卫冕冠军笑傲主场，抑或是76人新组合夺得开门红，让我们拭目以待。”然而，米兰尼表示，这对索尼来说是一个艰难的决定，因为它的移动业务在一些特定的市场上是有利可图的。”因此，从硬件和软件的角度来看，问题在于公司整体发展方向的选择，“这将如何发生？”虽然全球手机市场还没有达到顶峰，但苹果和三星所在的高端手机市场一定已经饱和，这种情况已经持续了几年。多年来，苹果仅仅通过提高其独立设备的价格和依赖忠实的粉丝来增加其iPhone的收入。尽管如此，iPhone的销量在2015年达到了2.31亿部的峰值，在首次降至2.15亿部之后开始攀升，但现在又在下降。其中一个关键问题是，所有的移动技术现在都非常好。当前的创新只是一个渐进式的发展，不像五年前的快速变化。
八 | 这样一来，如果两年后你仍然可以使用手机，你就不需要花很多钱买一部新手机了。”苹果对质量的总体承诺表明，这是一把双刃剑，因为用户更可能延长设备的使用时间，”格里森说。自2015年以来，三星的智能手机销量也有所下降。与苹果一样，这家韩国巨头一方面采取了提价策略，另一方面加大了对中端手机市场的投资。
九 | 然而，与苹果不同的是，它也使得三星更容易受到来自中国品牌的竞争，如华为、中兴通讯、伊加和小米。另一方面，苹果指责最近中国的销量下降。
十 | 但这对三星来说并不是什么大问题，它在中国市场的份额比苹果要低得多。对于苹果来说，中国是其最大的市场之一，占其总销售额的15-20%。2018年第三季度，苹果在中国市场排名第五，仅次于华为、Oppo、维梧和小米。但这些中国品牌的市场份额并没有像苹果那样下降。”事实上，它们正从中国市场中的较小参与者那里争夺市场份额，”市场研究公司IDC的分析师Kiranjet Kaur说。事实上，中国的智能手机品牌现在正受到关注。例如，华为就是一个强大的竞争对手。通过Mate和P系列产品的积极营销和手机的强大功能，公司正努力在高端市场拓展业务。”iPhone不断增长的成本为华为创造了一个600-800美元的市场真空。
十一 | 因此，几乎所有高端智能手机品牌目前都在苦苦挣扎。LG、索尼和HTC的手机部门多年来未能实现盈利或业绩增长。除非这些公司能够在产品创新方面取得新的飞跃，或者整个行业发生巨大的变化，否则扭转这种局面可能非常困难。即使引入高速5G网络也不太可能有帮助，因为中国的智能手机制造商不太可能放慢速度，尤其是他们与大通的合作可以在跨越5G技术的第一道障碍方面提供重大帮助。
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