足不出户 走遍全世界
A | 8月25日消息，据媒体报道，近期，LV在官方招聘渠道悄悄上线了“公关专员”岗位，标注应聘者需主动向媒体争取报道，保证品牌曝光度和知名度。 今年夏天“降温”和“节水”成了欧洲人的头等大事万里之外的中国浙江一批批降温节水产品正连夜装箱火速赶赴欧洲 壁挂空调扇、微喷滴灌套装、节水花洒、制冰净饮机……相关清凉节水产品出口暴涨，订单排到2027年。 另外，应聘者还需管理舆情危机和起草相关声明。 空运救急 同行拿货 降温节水产品订单持续增长 敏锐的中国商家发现，欧洲客户的采购清单变了——不仅要清凉，更要省水。
B | 在义乌国际商贸城，经营户张长军的店铺里，壁挂空调扇成了“爆款”。但当提及“为何突然招聘中国区公关”，LV官方客服表示：“目前没有相关信息。
C | 一位英国老客户刚下完样品单，转头就追加了1500台订单，甚至等不及海运，先空运200台“救急”。 “往年这个时候，清凉产品发货都差不多结束了。”义乌国际商贸城经营户陈剑萍手机里不断有新的客户来询问小风扇的款式和价格，她一边回复询价信息，一边感叹“今年欧洲持续高温，销售周期明显拉长，销量增长20%，连做百货、饰品的同行都跑来拿货去卖。” 值得注意的是，今年以来，LV在中国密集发起商标诉讼：先是起诉新式茶饮品牌茉莉奶白侵权，同时一些名不见经传的小店铺、小商家也被发现卷入诉讼漩涡。 据一项公开投票，55.5%网友对LV过度维权的行为表示反感。” 持续高温过后，干旱缺水又成为欧洲多国的新难题。
D | 节约用水、节能降耗成为当地市场的核心需求，也让节水类五金产品迎来出口窗口期。而在渠道方面，LV也发起大撤离，仅半年时间内，在中国西南地区已接连关闭3处关键门店。 有业内人士分析表示，LV频繁的维权可能是感知到，其在中国奢侈品市场的地位已经受到威胁。目前，消费者对LV的对抗情绪明显，这对于LV的外部环境而言确实有一定冲击。
E | “在这种时候，LV放出一个公关人员的招聘，也是企图通过友情的维护和提升品牌认知，与大众圈层慢慢缓和关系。” 据相关机构统计，近5年间，LV在华发起商标维权诉讼累计超过1690起，2026年上半年新增56起。维权对象从皮具假货延伸至茶饮品牌、餐饮小店、日用百货等领域。
F | 而在舆论争议背后，LVMH集团整体的业绩增长也在放缓。
G | 近期，LVMH集团发布2026年上半年财报：实现营业收入386.44亿欧元，较去年同期下滑3%，剔除汇率、并购等外部因素影响，有机营收同比增长2%。主营厨卫五金的经营户刘军明深有体会，以前欧洲客户用30毫米阀芯，现在专门改成25毫米，流量小了，节水效果立竿见影。原来一个月出口一两千个，上个月上涨到近1万个。 集团上半年经常性经营利润录得86.91亿欧元，同比回落4%；集团净利润达56.97亿欧元，与去年同期基本持平。 慈溪“神器”节水70% 客户排队到明年 持续的高温干旱，让“如何用最少的水养好花园”成为欧洲消费者的刚需。 从细分业务看，LVMH集团时装与皮具业务有机下降1%，第二季度1%的增长低于市场预期；包括中国在内的亚洲市场增速从第一季度的7%滑落至第二季度的4%。 截止目前，LVMH集团股价已从年内高点766.9欧元跌至最低528.34欧元，跌幅达31.11%。 浙江慈溪是国内园艺浇灌类产品的主要生产地之一，在一家主营浇灌产品的企业，车间里一片繁忙，工人们正在赶制一批即将发往欧洲的家用微喷滴灌三合一套装。
H | 企业负责人告诉记者，近期，欧洲市场的节水花洒订单非常多，一些单品订单数量达到了5万个，交货期排到了两个月以后。 “清凉家电”同样是今夏出口欧洲的一大亮点。慈溪一家净水器生产企业，把制冰、沙冰、气泡水功能“打包”进一台机器，精准击中欧洲人喜好。据负责人介绍，他们手上的订单还有20万台待交付，排期两个月起。
I | 宁波海关最新数据显示，今年前7个月，慈溪对欧洲出口额达203.7亿元。清凉家电出口9.3亿元，其中制冰机出口1.3亿元，同比增长45.2%，净水器出口3245.9万元，同比大涨79.9%。 从义乌小商品到慈溪智造，从降温风扇到节水滴灌，中国企业用敏锐的洞察和快速的响应，给了欧洲多国一剂“凉”方。（央视财经）。
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Published on:07:03:15
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